你好!依我對美妝產業的了解來回答您的問題:)
Q1:為何台灣百貨公司，都是日歐美系的化妝品品牌，台灣品牌很少呢?
其實化妝品從古埃及就有了...
歐美、日本化妝品產業的發展,相較於我們台灣進步百年的歷史,因為歷史、國家文化、氣候環境、產業類型不同,化妝品保養品發展速度不同,在歐美有豐富的資源,不管是資金、人才與原料!
(例如:因為氣候的優勢能培養植物的成份萃取、有化妝品保養品的研發團隊.....等)
不管各行各業,台灣一直以來都以代工業為出名!!
幫國際品牌代理進來台灣或代工服務,所以你會看到台灣有很多代理商進口國外的品牌,但真正MIT的商品很少或知名度不高、規模不大!
以下是世界前五大化妝品集團:
歐萊雅、 雅詩蘭黛集團、日本資生堂、 寶僑公司、聯合利華集團
這些是你常在百貨公司或各大藥妝賣場通路會看到的品牌
一個集團旗下就有好幾個品牌，
本來有些都是單一創辦人的品牌後來被集團談合作或併購&經營管理，
例如:像歐萊雅集團就有植村秀40%的經營權,大集團是未來的趨勢,中小型企業比較難生存,除非你做到品牌知名度很高,獨一無二無可取代,這個領域的發展沒有像歐美日本快速!
在化妝品業界台灣有很多優秀的人才,
例如:牛爾的保養品開啟了中國大陸市場,醫美品牌Dr.Wu被LV集團投資......等
可惜台灣資源比較少,如果想做國際化妝品需要龐大的資金,獨家配方產品包裝廣告行銷請代言人,而且創立一個品牌做到國際化的水準與知名度必須要有時間,
台灣需要培訓更多美容化妝品的優秀人才,
在國際發光占有一席之地還需要一段時間~羅馬不是一天能成的!!
希望有朝一日,台灣美妝產業能享譽國際,有自己的知名品牌!!!
這個網頁是我們台灣自己的化妝品品牌:
可以去看看:)
Q2:百貨公司設櫃
決定權是在百貨公司要不要讓你設櫃 還是 品牌本身想不想要在百貨公司設櫃呢?
百貨公司通常都是進駐一些國際知名品牌或獨家品牌,
有廣告知名度的,通常可以帶動業績,有穩定的客源~
百貨公司是很競爭很現實的產業，汰換率流動率很高,
決定權在於百貨公司,百貨公司就像房東一樣收店租收抽成，採簽約制度，沒有知名度品牌百貨是不會輕易讓你設櫃,除非靠關係進櫃,
設櫃是百貨與廠商雙方恰談的，如果沒有一個好的專櫃位置(會影響專櫃的業績表現)或位置都被大品牌佔走了沒有位置讓你進櫃,雙方談不攏你也無法進櫃!
各大品牌都想在百貨設櫃,最大的問題就是''業績''如果一個品牌無法增加百貨的客源,廠商也會賠錢,最後的下場也是撤櫃!因為百貨也需要賺一筆營業抽成費!
所以有人說百貨公司東西貴是黑店吸血鬼一點也不為過.....
這是業界的一些淺規則,要在百貨界生存,要有人派&你的品牌知名度要夠,資金要夠龐大,才能玩得起歷久不衰啊~
以上敘述純粹個人淺見,無任何品牌廣告嫌疑,謝謝
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